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Ramon Afonso
DIRETOR DE ARTE SÊNIOR
PORTFÓLIO DESIGN LEAD & ESPECIALISTA GENERALISTA
Para este portfólio, fiz uma curadoria dos projetos que melhor exemplificam minha atuação técnica e estratégica ao longo dos anos de carreira, priorizando a relevância dos cases em vez do volume produzido.
marcas e pessoas com quem já trabalhei :)
Ramon é um designer brilhante e comprometido. Tem senso estético apurado, conhecimento técnico e agilidade para criar. É super ligado a tendências, novas ferramentas e mídias, por isso está sempre buscando se atualizar, ampliar seu conhecimento e possibilidades de atuação. É um profissional muito versátil, colaborativo, sempre disposto a ajudar e se desenvolver. Trabalhar com Ramon é ter a certeza de criar com qualidade e celeridade.
Carine Mônaco Moreira
xp inc.
Diariamente, Ramon me supervisionava. Então, desenvolvia ações de liderança, acompanhamento e direcionamento sobre minhas atividades. Um excelente profissional!
Luísa Heidenfelder
performa web
Ramon é o melhor designer com quem já trabalhei na minha carreira. Cria identidades visuais belíssimas e sempre com adequação ao briefing dos clientes. Um grande diferencial é sua experiência com projetos de lei de incentivo que exige do designer respeitar diversas normas de aplicação de marcas que não é trivial a qualquer profissional. Fora seu talento nato para ilustração vale ressaltar sua importância em unir o grupo em que trabalha, em trazer irreverência e alegria para o ambiente de trabalho, e sua empatia com os demais colegas de trabalho.
Paulo Chaim Pontes
3 Apitos
EXECUÇÃO PONTA A PONTA DE ALTO VOLUME USANDO IA, 3D E EXPERTISE TÉCNICA
Campanhas 360º
+ Automação Criativa
Grupo
Carrefour
Brasil
Cenário: O desafio era reposicionar a empresa de forma institucional (separando o Grupo da marca de varejo) e fortalecer a reputação pública. A estratégia focou em dar protagonismo a colaboradores e parceiros reais, ancorada no conceito "Histórias que se cruzam" (tradução literal de Carrefour).
Minha atuação: Atuei da ideação criativa à execução técnica avançada. Criei o Key Visual utilizando IA generativa para compor uma cena urbana pan-brasileira unificada, e desenvolvi ativos monumentais em 3D, o que permitiu escalabilidade para renderizar os "50 anos" em diversos ângulos e formatos. O processo envolveu alinhamento profundo com mídia, planejamento e o cliente.
Resultado: Visibilidade nacional com inserções de alto impacto em veículos primários (Estadão, Folha, Valor, UOL) e dominação de formatos OOH icônicos (como o da Estação da Sé). A campanha superou as metas e ainda serviu de alavanca ao programa de influenciadores internos da marca.
Panco
Chococlássicos
Cenário: O desafio era relançar a linha Chococlássicos para atender a uma nova demanda de mercado no varejo. Era crucial equilibrar a identidade tradicional da marca Panco com um appetite appeal de alto impacto para dominar a atenção do consumidor no Ponto de Venda (PDV).
Minha atuação: Desenvolvi o Key Visual (KV) unindo manipulação de imagem e fluxos de Inteligência Artificial generativa. Utilizei conhecimentos de volumetria e ângulos 3D para direcionar os prompts, gerando os produtos flutuantes buscando precisão e realismo. Para garantir a execução de ponta a ponta (QA e Pre-Press), implementei processos de Upscale via IA, assegurando resolução para a impressão em grandes formatos no PDV.
Resultado: O impacto estético e a solidez técnica do KV garantiram a longevidade do projeto. O racional visual e a estrutura criativa que desenvolvi foram absorvidos pela marca como o padrão base de comunicação da linha no PDV, sendo mantidos como alicerce mesmo após a transição da conta para outra agência.
Fogo de Chão
Cenário: O objetivo era atrair um público executivo de alto padrão ao longo do ano, destacando as experiências exclusivas do restaurante. O desafio consistia em manter a excelência visual exigida pelo direcionamento global, adequando a comunicação ao mercado brasileiro.
Minha atuação: Cuidei da curadoria e manipulação técnica de assets globais que precisavam de adequação ao nosso padrão de produto. Utilizei IA (expansão e preenchimento generativo) para preparar imagens estáticas para animações complexas (Parallax), direcionando o time de motion com maior acertividade. Trabalhei em alinhamento direto com a Redação para garantir a consistência da marca alinhada sempre com os pedidos do cliente.
Resultado: A qualidade e o alinhamento das entregas ajudaram a bater as metas anuais e elevaram o nível de confiança do cliente. A agência consolidou-se como parceira estratégica de negócios, resultando na ampliação do escopo do contrato (incluindo CRM) e na conquista de autonomia para a produção de imagens proprietárias no Brasil.
Blowtex
Cenário: Impulsionar o conhecimento e as vendas da linha Blowtex Zero (ultrafina), contornando a associação conceitual do termo "Zero" e mantendo conformidade com as diretrizes da matriz global sob restrição orçamentária.
Minha atuação: Assumi a execução técnica interna diante da limitação de verba para fornecedores externos. Desenvolvi o conceito e o Key Visual combinando IA generativa e ajuste 3D autoral dos ativos do produto. Para contornar as limitações dos modelos de IA da época, apliquei refinamento de prompts, controle de keyframes e tratamento de imagem para alcançar o nível de realismo exigido, viabilizando o desdobramento das peças para OOH e mídias digitais.
Resultado: Entrega da campanha dentro do orçamento previsto e alinhada às exigências globais da marca, viabilizando a veiculação das peças e o alcance das metas de awareness do produto no mercado.
Enterprise Learning
+Gamificação B2B
soluções visuais didáticas e engajamento interno corporativos.
Escola de Risco e Sputnik
Itaú, Santander, Raízen e Grupo Boticário
Cenário: O objetivo era engajar milhares de colaboradores na conclusão de treinamentos corporativos sobre temas complexos, como compliance, risco e novos sistemas. Esses materiais costumam apresentar baixa adesão devido à densidade das informações.
Minha atuação: Desenvolvi lógicas de gamificação e interfaces de aprendizagem corporativa, traduzindo roteiros técnicos em Data Storytelling visual. O desafio foi atuar como Brand Guardian simultâneo de múltiplas marcas, adaptando a mesma eficiência didática às diretrizes visuais estritas de cada brandbook (do mercado financeiro ao varejo).
Resultado: Transformamos jornadas burocráticas em experiências de alta retenção de conteúdo para o público interno. Do ponto de vista de negócios, a qualidade e escalabilidade (DesignOps) dessas entregas funcionaram como Sales Enablement, retendo e fidelizando essas contas Enterprise para as consultorias contratantes.
Brand Stewardship
+ DesignOps
Governança visual, reposicionamento e criação de sistemas para dar autonomia ao cliente.
Grupo
Carrefour
Brasil
Cenário: O mercado e o consumidor não viam as marcas do grupo (Carrefour, Atacadão, Sam's Club e Banco) como um ecossistema integrado. O desafio era conectar essas frentes em uma jornada única, tanto para o público externo quanto para a cultura de otimização interna (Sempre Simples).
Minha atuação: Participei da concepção da assinatura e desenvolvi o Key Visual (KV) que unificou as cores das marcas. Utilizei IA generativa para prototipar e expandir assets visuais de OOH e impressos (Estadão), além de estruturar todo o ecossistema de templates (DesignOps) para a equipe de Comunicação Interna. Atuei de forma interdepartamental, alinhando mídia, PR e direcionando fornecedores externos para garantir a qualidade e consistência.
Resultado: A aceitação da estética transcendeu a campanha pontual. Validado diretamente pelo CEO, o racional visual foi adotado como o novo padrão corporativo do grupo, guiando desde a comunicação massiva até programas internos de Trainee e Diversidade.
Ajino
moto
Cenário: A marca precisava modernizar e padronizar sua comunicação, além de integrar visualmente a submarca Receita de Casa. Após uma entrega insatisfatória de uma consultoria externa, o projeto retornou à agência com um alto nível de exigência e risco de insatisfação do cliente.
Minha atuação: Fui acionado para internalizar e resgatar a entrega. A pedido da própria cliente, utilizei um Key Visual autoral criado meses antes como o "norte estético" da nova identidade. Reestruturei o direcionamento, aproveitando a base viável do estudo externo e fundindo-a com novas propostas visuais que garantiram a padronização e o rigor exigidos pela marca.
Resultado: Aprovação direta pela diretoria. A rápida virada de jogo e a assertividade na entrega garantiram a total satisfação do cliente, preservando e protegendo a reputação criativa da agência na reta final do contrato.
XP Inc.
Cenário: Assegurar que 100% da comunicação visual de uma corporação financeira refletisse credibilidade, do site aos megaeventos.
Minha atuação: Atuei como o ponto central de controle de qualidade visual de dezenas de fornecedores. Do alinhamento de campanhas internas de Diversidade (Employer Branding) à aprovação técnica de materiais da Expert XP.
Resultado: Garantia de consistência de marca (compliance) em todos os pontos de contato e um fluxo de comunicação interno mais alinhado e seguro.
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3 Apitos
Cenário: A empresa precisava de um reposicionamento visual completo (Rebranding) e de um manifesto de lançamento, mas o maior desafio operacional era garantir que a equipe interna conseguisse manter o novo padrão de comunicação no dia a dia sem criar gargalos produtivos.
Minha atuação: Liderei o projeto de ponta a ponta. Produzi o vídeo de lançamento de forma 100% autoral (geração de imagens via IA, animação e trilha sonora). Na frente de governança, criei o novo Brandbook, o enxoval de peças e estruturei um ecossistema de templates parametrizados dentro do Canva Empresarial.
Resultado: Lançamento de impacto com otimização radical de verba (End-to-End). A estruturação do DesignOps descentralizou a produção, dando autonomia total para o cliente desdobrar as comunicações diárias com agilidade e consistência absoluta à nova marca.
Alguns projetos que realizamos juntos :)
High-Stakes Design
+ Data Storytelling
Tradução de dados complexos em apresentações estratégicas corporativas
Escola de Risco e Speech BR
Itaú, TwOLatam, HSR, Ibope, Daylong, Vigor, outras.
Cenário: Diretorias e C-Levels precisavam realizar treinamentos, apresentar resultados de pesquisas densas, metas anuais e balanços em megaeventos e convenções corporativas. O desafio absoluto era reter a atenção da audiência durante palestras complexas e garantir o impacto visual da marca no palco.
Minha atuação: Atuei com Data Storytelling, traduzindo números e gráficos em narrativas visuais imersivas. Utilizei "engenharia de apresentações" (animações complexas e transições avançadas direto no software) para criar dinâmicas de palco envolventes. Além disso, estruturei um modelo de otimização de produção: convertendo essas apresentações animadas em vídeos de alta resolução.
Resultado: Entrega de suporte visual de altíssimo impacto para lideranças executivas, com máxima retenção de atenção da plateia. A estratégia de conversão de slides para vídeo reduziu drasticamente os custos e o tempo de produção para os clientes, entregando qualidade de motion graphics com a agilidade de uma apresentação.
2024
2023
2018
2015 até 2017
Bônus:
Fast-Track
Craft & Projetos extras
Revistas
GQ e Zupi
Cenário: Desenvolvimento de um editorial criativo focado em explorar os limites da manipulação de imagem e direção de arte fotográfica.
Minha atuação: Atuação hands-on em todas as pontas (fotografia, direção, edição e manipulação avançada de imagem pré-IA).
Resultado: Buzz organico, impacto de Relações Públicas (PR) e validação estética do mercado. O projeto alcançou visibilidade global, sendo capa impressa da Revista Zupi e destaque em publicações de peso como GQ Brasil e Revista Pop-se.
TOPZ baby
Cenário: Necessidade de uma comunicação visual acolhedora e comercialmente viável para a linha de fraldas de pano da marca.
Minha atuação: Criação das ilustrações proprietárias (cegonhas) e diagramação completa da embalagem, garantindo o rigor técnico (Pre-Press) para impressão em larga escala.
Resultado: Criação de um design atemporal e comercialmente assertivo. A identidade e a estrutura da embalagem continuam sendo utilizadas nas gôndolas até hoje, provando a longevidade da entrega.
Leo Social
Cenário: A instituição precisava alinhar sua identidade visual ao novo momento de sua marca mãe, Leo Madeiras. O desafio era encontrar um equilíbrio onde o instituto demonstrasse pertencer ao ecossistema corporativo, mas mantivesse sua autonomia. O projeto também englobava a ativação da marca como patrocinadora do evento Pixel Show, por meio de leis de incentivo.
Minha atuação: Desenvolvi o rebranding completo do instituto, renomeado para Leo Social, construindo a arquitetura visual que conectou a iniciativa social ao grupo empresarial. Estruturei modelos de aplicação que se tornaram referência para a comunicação de todas as frentes de negócio. No evento físico, criei e executei uma ilustração de grande formato ao vivo diretamente no estande da marca.
Resultado: O novo posicionamento organizou a arquitetura da marca dentro do grupo e os templates entregues garantiram autonomia e padronização contínua para a comunicação da empresa. A ilustração no evento cumpriu a contrapartida visual, garantindo a visibilidade institucional da marca durante o Pixel Show.
E aí, que tal marcarmos uma conversa?
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